Parceria entre startup paulistana e Mercado Livre mira 6 mil lojistas digitalizados até o fim de 2026
A transformação digital do maior polo de comércio popular do Brasil está avançando de forma acelerada. Um projeto que já dura mais de dois anos tem ajudado lojistas tradicionais do Brás a migrarem do comércio exclusivamente físico para operações estruturadas em marketplaces, mudando a forma como o bairro se conecta com consumidores de todo o país.
O alcance do projeto até agora
A Petina Soluções em Negócios Digitais, em parceria com o Mercado Livre, já digitalizou mais de 3.000 lojas no Brás, em São Paulo. Segundo Rodrigo Garcia, fundador e diretor da Petina, a meta é chegar a 6.000 lojas digitalizadas até o fim de 2026, praticamente dobrando o número atual de lojistas atendidos. BPMoneyBPMoney
Uma lacuna que o projeto busca preencher
A iniciativa nasceu para resolver um problema identificado pela própria equipe fundadora da empresa. Segundo Garcia, existe uma lacuna gigantesca entre lojistas e marcas que desejam vender em marketplaces e a estrutura profissional necessária para fazer isso com eficiência, o que motivou a criação de uma franquia para escalar essa entrega com qualidade e metodologia testada. BPMoney
Capacitação como parte do processo
A digitalização não se resume à simples abertura de uma conta em plataforma de vendas online. Os lojistas que participam do projeto também podem acessar capacitações através da plataforma Petina Academy, além de consultorias especializadas voltadas para estruturar melhor suas operações digitais. BPMoney
O papel da nova geração de vendedores
Um fator que tem sido decisivo para o sucesso da digitalização é a presença de profissionais mais jovens dentro das próprias lojas. Garcia afirmou que a presença de jovens, muitas vezes mais familiarizados com o universo digital do que os donos das lojas, foi essencial para que algumas participações no projeto dessem certo. BPMoney
Lojistas vendendo direto ao consumidor final
Um dos efeitos mais visíveis dessa digitalização é a mudança no próprio modelo de negócio de parte dos comerciantes. Segundo o fundador da Petina, alguns vendedores deixaram de direcionar seus estoques para revenda por outras empresas, incluindo grandes marcas, e hoje já conseguem acessar diretamente o consumidor final dos produtos. BPMoney
Resultados que impressionam
O impacto financeiro dessa transformação já aparece em casos concretos de sucesso dentro do próprio bairro. Existem lojistas do Brás que vendem R$ 1 milhão por mês em marketplaces, um resultado que motivou a Petina a tentar repetir o mesmo modelo de sucesso em outro polo de moda paulistano, o Bom Retiro, que tem lojas mais sofisticadas e preços mais altos, mas também grande potencial de digitalização. Dcomercio
Expansão para além de São Paulo
O modelo testado no Brás já está sendo replicado geograficamente pela empresa responsável pela digitalização. Além do Bom Retiro, a Petina também tem como foco de expansão outros estados, como Paraná e Santa Catarina, consolidando sua posição como referência na digitalização do comércio popular brasileiro. Dcomercio
O que essa transformação representa para o bairro
A digitalização em curso no Brás mostra como um dos polos comerciais mais tradicionais do país está se adaptando às novas formas de consumo sem abrir mão de sua essência: a venda direta e em grande volume. Para os próximos anos, a expectativa é que esse movimento continue se intensificando, à medida que mais lojistas percebam no comércio eletrônico não uma ameaça ao modelo físico, mas uma extensão natural do negócio que já conhecem bem.
